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SEM转化降低,应该从哪些维度去分析

栏目:SEO优化 | 2020-08-04 11:35:54 | 人围观 | 评论:

 首先,看点击数量有多少。一般按点击量到咨询量的转化率为5%来确定转化量。换句话说,你期待每天有多少咨询,

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随后从漏斗往上推要多少点击量。例如你希望每天10个咨询,依照5%的点击转化率,那么你账户最佳要有200个点击量。这是分析点击量是否客观满足你需要的方法。

 

随后,再看点击质量怎样。点击质量评估一般查看搜索术语报告,搜索术语和您的业务相关性,搜索术语来评估他们购买的意愿。一般购买意向分四个阶段:
 

了解-熟悉-考虑-购买。要是全是了解和熟悉阶段的人群,换句话说,许多搜索词跟业务不是直接相关,甚至是是八竿子不相关的,那要重点优化相关性。


还可以通过:1优化匹配方式,2设置否定关键词,3优化创意,主要是这三个点的优化来达到目的。

 
要是点击量和点击质量都没什么问题,那么看一下网站访问是否流畅,网站弹窗是否过多,设计不好太过于辣鸡,再有落地页文案是否太渣,相关性不好,没法刺痛用户痛点,甚至是不能满足用户搜索要解决的问题。如果是,那这个就需要全面优化落地页了。

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最后,要是以上三点都没什么问题,那么很可能再有两个问题:第一,个就是你的产品确实没有竞争优势,你的同行比你强太多;


第二,你能力还不行,不能发现以上三个方向的问题具体哪里出问题了。那么你还要更进一步学习,重点看哪里自己比较薄弱的,包括运营策略和技巧,还有你对产品的认知,对用户的了解等等方面。信息流广
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